Warning: copy() [function.copy]: Filename cannot be empty in /home/paraplanov/priunil.ru/docs/system/core.php on line 2
1 заметка с тегом: Гуф

Пишу обо всём, что радует. Сейчас: редактура

1 заметка с тегом

Гуф

26 июня 2017, 3:52

Пиши как Гуф

12 уроков блогерам от московского рэпера


Рэперы — те же блогеры. Они регулярно выпускают авторский контент, пишут о себе, собирают постоянную аудиторию. Тоже ведут блоги (альбомы), где демонстрируют умения (треки), чтобы заказчики приходили заказывать их исполнение (концерты). Мне кажется, что рэперский опыт мог бы помочь редакторам, которые ведут личные и клиентские блоги. Расскажу на примере Гуфа.


Гуф — рэп-артист Алексей Долматов
Фото: Инстаграм


1. Поймите, какой вы

Гуф не обладает особой техникой речитатива, зато откровенно картавит. Вместо того, чтобы прятать эту особенность, он всячески её обыгрывал. Постепенно картавость и ненавязчивость стали частью образа артиста.

Бросок тигра ft. ТГК (2011) — Весь куплет Гуфа (2:40) состоит из слов с буквой «р»

Чтобы создать образ, составьте список черт, присущих вам. Необязательно выбирать что-то уникальное, просто свойственные вам особенности. И речь не только о достоинствах, недостатки тоже сойдут.

Тёма Лебедев матерится от души и с удовольствием подмечает всё, что устроено на его взгляд неправильно. Раздражение идиотизмом вокруг и меткий мат — характерные черты его постов.

Марципан и лакрица


2. Решите, чем займётесь

Гуф не пошёл работать в офис, не стал спортсменом или бизнесменом. Он выбрал рэп и раз за разом бил в эту точку. Причём он выбрал не целиться в теле- и радио-ротации, как Тимати. Гуф всегда предпочитал андеграундный способ распространения треков. В том числе из-за своего пофигизма, конечно.

Новости (2007) — «Я хочу, чтобы вы поняли: я в хип-хопе, как Фиго в футболе. // Мне давно пора на пенсию, а всё ещё рвусь на поле. // Более того, намерен играть в основе. // И пусть забью всего один гол, я хочу, чтобы его запомнили...»

Где вы будете развивать свой блог? Будет ли это Медиум, стендэлоун-блог, рассылка, социальные сети, подкаст, видеоканал или канал в Телеграме? Начните с одного формата, сделайте его основным и выходите на другие очень аккуратно.

Рассылка Мегаплана в своё время была лучшей рассылкой, но попыталась превратиться в медиа-сайт. Кажется, не зашло: медиа не взлетело, фокус аудитории размылся, и интерес к рассылке подугас.

Большие планы


3. Обозначьте круг интересов

Гуф строит в песнях мифологию из одних и тех же образов. Включаешь и уже примерно знаешь, о чём услышишь. Гуф точно не зачитает дис или про политику. Эта предсказуемость формирует лояльную аудиторию. Вокруг собираются люди, которые готовы в эти темы раз за разом вникать.

Дома (2009) — «Говорят, что я читаю об одном и том же: // бабушка, райончик, планчик, Китай. Рифмы похожи. // Так вот, я больше не живу у бабули…»

Выберите набор тем (чем меньше, тем лучше) и пишите только на них. Чтобы найти свои темы, определите полезное действие блога. Зачем его будут читать? Что для этого надо рассказывать? Вот об этом и пишите.

В блоге Ильяхова всё только о редактуре. Каждый пост помогает читателям писать лучше. Когда Максиму хочется поделиться впечатлениями от телевизионной передачи, он ищет в шоу уроки для редакторов.

Занудный адаптивный блог


4. Заведите полезных друзей

В начале карьеры Гуф поработал со многими рэперамии успел многому у них научился. Например, он съездил на съёмки клипа Касты, где познакомился с Птахой. Вместе со Слимом они стали группой CENTR. Гуф раньше делал этот проект с Принципом, но без студии Птахи и минусов Слима он бы ещё долго не взлетел.

Всем берегам ft. Птаха, Слим, Баста (2007) — Кто знает, где был бы сейчас Гуф без этих ребят

Подружитесь с тем, у кого вы можете чему-то научиться. Зафрендите спецов из вашей сферы деятельности, отмечайтесь в комментариях и участвуйте в общих чатиках, чтобы о вас знали в сообществе. Тогда за вашими публикациями будут следить, о новых быстро узнавать и разносить по интернету. А ещё проекты сложно начинать в одиночку, поэтому полезно объединяться с коллегами.

Справочник по Скраму и Канбану появился, когда Люба Мамаева позвала в проект Катю Кондратьеву и меня. В одиночку ей было бы сложно такое выпустить, а вместе затащили.

Аджайл для новичков


5. Рассказывайте за жизнь

Гуф превратил свои треки в сериал о своей жизни, за которым интересно следить. Вот он зависает на наркотиках, вот его вытащила Айза, вот он на ней женился, вот родился ребёнок, вот Гуф после завтрака в Якитории кайфует на домашнем, а вот они с женой поссорились и разошлись. На это жутко подсаживаешься и ждёшь новой серии, хотя казалось бы: чужая жизнь, какое она к тебе имеет отношение?

Мысли вслух (2015) — «Это старый добрый Гуф, // я что вижу — о том и читаю...»

Рассказывайте истории из жизни: где были, что видели, о чём подумали. Если ведёте блог заказчика, напишите об интересных событиях в компании. Держите читателей в курсе событий, словно это ваши знакомые. Люди подсаживаются на такое и постепенно у них возникает почти личная связь с автором блога.

Сергей Король в блоге пишет не только о редактуре, но и о странах, которые посетил, книжках, которые прочитал, публикует сборники ссылок и цитат. Читателям нравится, а заказчики видят, что Король умеет писать что-то кроме рассуждений о редакторском ремесле.

Блог Сергея Короля


6. Отвечайте аудитории

Гуф остро чувствует реакцию публики и отвечает им. Он внимательно изучает комментарии в соцсетях и делает реакцию аудитории материалом для новых треков.

Гуф умер — ответ на многочисленные мемы хейтеров в интернете

Реагируйте на то, что пишут о вас. Если один человек задал вопрос в комментариях, значит десять о нём подумали. Ответьте статьями. Можете упороться и мониторить что пишут в профильных форумах, сообществах, группах и чатах.

Фритц Морген пишет на противоречивые темы, которые вызывают споры в комментариях. Часто он вытаскивает возражения из комментариев и делает из них FAQ.

Школьный F. A. Q. 2010


7. Сделайте проект с кем-то популярным

В 2007 году мало кому известный Гуф записал трек с уже популярным Бастой. Трек стал культовым: с него началась история сотрудничества двух артистов, которое вылилось в совместный альбом. Баста как локомотив вытащил из андеграунда и треки Центра и самого Гуфа, которому особо и популярности-то не надо было.

Моя игра (2007) — Басте приходится представлять публике Гуфа, не все его знают

Пока ваша аудитория маленькая, показывайте себя чьей-нибудь ещё. Берите интервью у популярных авторов. Проводите вебинары с более известными партнёрами. Пишите гостевые посты в популярные блоги.

Редактор Катя Будашкина работает с Сашей Волковой и иногда пишет кейсы для канала «Радио Саша». У Кати пока нет собственного блога, но она уже мелькает на радарах.

Почему ненависть клиента — сила


8. Сделайте проект с кем-то неизвестным

Став популярным, Гуф потащил за собой из подполья всех, кто ему был симпатичен: Принципа, Тандем, Жёлтую ветку, Полумягких, ОУ74, Ригоса. С последним материала хватило даже на целый совместный альбом.

Провода (2009) — на презентацию альбома Гуф притащил самых тру-андеграундных рэперов из объединения Good Hash Production, которые сильно повлияли на второй альбом артиста

Когда вы уже известны, привлекайте непопулярных авторов. Публикуйте их посты у себя и бескорыстно промоутируйте. Вы только выиграете от свежего контента.

ЛП-генератор с удовольствием публикует в блоге гостевых авторов. Как и любое медиа, впрочем.

LPgenerator блог


9. Пародируйте и делайте отсылки

Гуф пародировал Касту целыми куплетами. Временами в тексте он делает отсылки к другим трекам или цитирует самого себя.

Под сто (2008) — Весь куплет Гуфа состоит из пародии на «На порядок выше» Касты и нарезок из собственных текстов

Если в инфополе гремит чей-то текст, не грех эту популярность использовать. Особенно круто, когда вы вкладываете новый смысл в старую форму. Тогда противостояние старой формы и нового взгляда выглядят интересно.

Катерина Ерошина постоянно с иронией рерайтит Ильяхова. Когда Максим призвал «читать Лебедева правильно», она ответила постом с пародией в заголовке

Мальчики-девочки, читайте Ильяхова. Читайте Ильяхова правильно.


10. Обыгрывайте инфоповоды

Гуф отражает в творчестве эпоху и реалии, в которых живёт. Он берёт события, которые происходят в Москве, России и мире и упоминает о них в треках. Конечно, не обо всём подряд, а только том, что имеет к нему отношение.

Паразит (2013) — «Время летит, страсти вокруг кипят, // свои развязки строит Собянин...»

Авиасейлз использует мемы в собственном СММ и рассылках. Фото разговора Президента с премьер-министром агрегатор обыграл рекламой билетов.

В Банкок от 25000 рублей


11. Обосрались? Сделайте это темой

Гуф — мастер ситуативного маркетинга. Каждую свою неудачу он отрабатывает и превращает в контент.Из фейлов получаются самые сильные треки, полные рефлексии. Их искренне любят фанаты.

Баллада (2011) — все полгода думали, что Лёша подвязал с наркотиками и максимум пьёт чаёк. И тут он выходит на сцену и признаётся целым треком, что развязался

Ничто так не привлекает публику, как рассказы о неудачах. Не потому что все любят позлорадствовать (хотя это тоже играет роль). Прежде всего это интересный опыт, который может чему-то научить. А ещё неудачи делают и специалиста или компанию человечнее, реальнее и ближе читателю. Людям интересны люди.

Додо-пицца в американском отделении провела промо-акцию, которая… с треском провалилась. Ребята описали это в блоге в подробностях.

Why giving away free pizzas hasn’t worked for us


12. Продолжайте

Каким бы раздолбаем Гуф ни был, он возвращается к рэпчику раз за разом и каждый год что-то выпускает. Бывают удачные треки, бывают — не очень. Когда его никто не слушал, он писал для кучки парней с местности. Сейчас он достаточно популярен, чтобы после неудачного куплета не переживать, а идти писать следующий.

200 строк (2011) — Огромный, 12-минутный трек прочитанный одним заходом, в нём 3 куплета никуда не годятся, но последний (на 9:16) — настоящий бриллиант

Каждый, кто заводит блог, должен быть готов пересечь пустыню — это период, когда у тебя три читателя включая маму и кажется, что никому это не нужно. Важно помнить, что прорыв может случиться в любой момент.

Кубаньжелдормаш вёл блог для маленькой кучки своих, пока на него не обратил внимание Лебедев, и не принёс ребятам всероссийскую популярность.

Блог Кубаньжелдормаша на Фейсбуке


Как видите, успешные практики рэпера не грех перенять в блогинг. Как мне всегда повторял папа, учиться можно даже у дерева — устойчивости, например. Было бы желание.

TL;DR:

  1. Поймите, какой образ формировать.
  2. Определитесь с каналом.
  3. Решите, о чём будете писать, а о чём — нет.
  4. Не стартйте в одиночку.
  5. Делитесь событиями жизни.
  6. Используйте реакцию аудитории.
  7. Засветитесь на более популярных площадках.
  8. Пригласите авторов писать гостевые посты.
  9. Используйте чужой хайп.
  10. Учитывайте повестку дня.
  11. Неудачи упаковывайте в кейсы.
  12. Если начали — не бросайте, потому что если бросите — зачем начинали?


Что дальше

О том, как я веду блог
О том, как я веду
Видеолекция о блогах
Сергей Король
Как строить личный бренд
Как строить личный бренд
Статья на Котиках
MadCats
Подпишитесь в Телеграме на новьё