Warning: copy() [function.copy]: Filename cannot be empty in /home/paraplanov/priunil.ru/docs/system/core.php on line 2
2 заметки с тегом: блог

Пишу обо всём, что радует. Сейчас: редактура

2 заметки с тегом

блог

30 августа 2017, 23:58

Как я переделываю блог

Оставаясь ленивой жопой

Эгея — удобный движок для блога. Но есть проблема: все сайты на нём выглядят похожими друг на друга. А мне хочется уникальный дизайн, заточенный под мои задачи. Что делать?

В идеальном мире я бы сел такой, спроектировал бы сайт, придумал бы дизайн, нарисовал бы макет, учёл бы все нюансы, вылизал бы во всех местах типографику. Потом бы обстоятельно и разом перенёс всё это в вёрстку. В итоге родилась бы моя собственная тема для Эгеи.

Но жизнь — не сказка. В реальности есть три проблемы.

Заранее не знаю, чего хочу. Идеи нужных переделок приходят только в процессе ведения блога.

Прокрастинация. У меня ни единого шанса запилить разом большой личный проект без внешнего дедлайна.

Нет навыка. Я не умею кодить. Чтобы сверстать что-то, мне надо сначала мучительно вспоминать синтаксис HTML и гуглить простейшие теги.

Поэтому с самого первого дня я ввёл для себя правило: новый пост можно публиковать только запилив улучшение самого блога. Одно. Любое. Обязательно.

Вместе с постом про команды я сделал карточки для рекомендаций в конце поста

Благодаря такому подходу я без всяких угрызений совести всю дорогу совершенно ничего по блогу не делаю. Зато, если уж потащило написать пост, то хватит мотивации и красоту какую-нибудь запилить по ходу дела.

Вместе с постом, который вы читаете, я причесал вёрстку карточек-рекомендаций

Изменения обычно настолько мелкие, что их никто не замечает. Но здесь как в организме: клетки регенерируются вроде по-маленьку, но через несколько лет ты совсем другой человек. Спустя год постоянных небольших улучшений в блоге не останется ничего прежнего.

Понемножечку,
помаленечку,
по копеечке,
по зёрнышку,
по семечку

Я заметил: чем лучше становится блог, тем чаще мне в него хочется писать. И благодаря правилу, чем чаще я пишу в блог, тем лучше он становится. Такой вот круговорот пользы.

Что дальше

Сделайте себе интересно
Сделайте себе интересно
Конспект лекции Людвига
Антон Жиянов
Как правильно копировать чужие решения
Как правильно копировать чужие решения
Своруйте где-нибудь
Чёт приуныл
Подпишитесь в Телеграме на новьё
26 июня 2017, 3:52

Пиши как Гуф

12 уроков блогерам от московского рэпера


Рэперы — те же блогеры. Они регулярно выпускают авторский контент, пишут о себе, собирают постоянную аудиторию. Тоже ведут блоги (альбомы), где демонстрируют умения (треки), чтобы заказчики приходили заказывать их исполнение (концерты). Мне кажется, что рэперский опыт мог бы помочь редакторам, которые ведут личные и клиентские блоги. Расскажу на примере Гуфа.


Гуф — рэп-артист Алексей Долматов
Фото: Инстаграм


1. Поймите, какой вы

Гуф не обладает особой техникой речитатива, зато откровенно картавит. Вместо того, чтобы прятать эту особенность, он всячески её обыгрывал. Постепенно картавость и ненавязчивость стали частью образа артиста.

Бросок тигра ft. ТГК (2011) — Весь куплет Гуфа (2:40) состоит из слов с буквой «р»

Чтобы создать образ, составьте список черт, присущих вам. Необязательно выбирать что-то уникальное, просто свойственные вам особенности. И речь не только о достоинствах, недостатки тоже сойдут.

Тёма Лебедев матерится от души и с удовольствием подмечает всё, что устроено на его взгляд неправильно. Раздражение идиотизмом вокруг и меткий мат — характерные черты его постов.

Марципан и лакрица


2. Решите, чем займётесь

Гуф не пошёл работать в офис, не стал спортсменом или бизнесменом. Он выбрал рэп и раз за разом бил в эту точку. Причём он выбрал не целиться в теле- и радио-ротации, как Тимати. Гуф всегда предпочитал андеграундный способ распространения треков. В том числе из-за своего пофигизма, конечно.

Новости (2007) — «Я хочу, чтобы вы поняли: я в хип-хопе, как Фиго в футболе. // Мне давно пора на пенсию, а всё ещё рвусь на поле. // Более того, намерен играть в основе. // И пусть забью всего один гол, я хочу, чтобы его запомнили...»

Где вы будете развивать свой блог? Будет ли это Медиум, стендэлоун-блог, рассылка, социальные сети, подкаст, видеоканал или канал в Телеграме? Начните с одного формата, сделайте его основным и выходите на другие очень аккуратно.

Рассылка Мегаплана в своё время была лучшей рассылкой, но попыталась превратиться в медиа-сайт. Кажется, не зашло: медиа не взлетело, фокус аудитории размылся, и интерес к рассылке подугас.

Большие планы


3. Обозначьте круг интересов

Гуф строит в песнях мифологию из одних и тех же образов. Включаешь и уже примерно знаешь, о чём услышишь. Гуф точно не зачитает дис или про политику. Эта предсказуемость формирует лояльную аудиторию. Вокруг собираются люди, которые готовы в эти темы раз за разом вникать.

Дома (2009) — «Говорят, что я читаю об одном и том же: // бабушка, райончик, планчик, Китай. Рифмы похожи. // Так вот, я больше не живу у бабули…»

Выберите набор тем (чем меньше, тем лучше) и пишите только на них. Чтобы найти свои темы, определите полезное действие блога. Зачем его будут читать? Что для этого надо рассказывать? Вот об этом и пишите.

В блоге Ильяхова всё только о редактуре. Каждый пост помогает читателям писать лучше. Когда Максиму хочется поделиться впечатлениями от телевизионной передачи, он ищет в шоу уроки для редакторов.

Занудный адаптивный блог


4. Заведите полезных друзей

В начале карьеры Гуф поработал со многими рэперамии успел многому у них научился. Например, он съездил на съёмки клипа Касты, где познакомился с Птахой. Вместе со Слимом они стали группой CENTR. Гуф раньше делал этот проект с Принципом, но без студии Птахи и минусов Слима он бы ещё долго не взлетел.

Всем берегам ft. Птаха, Слим, Баста (2007) — Кто знает, где был бы сейчас Гуф без этих ребят

Подружитесь с тем, у кого вы можете чему-то научиться. Зафрендите спецов из вашей сферы деятельности, отмечайтесь в комментариях и участвуйте в общих чатиках, чтобы о вас знали в сообществе. Тогда за вашими публикациями будут следить, о новых быстро узнавать и разносить по интернету. А ещё проекты сложно начинать в одиночку, поэтому полезно объединяться с коллегами.

Справочник по Скраму и Канбану появился, когда Люба Мамаева позвала в проект Катю Кондратьеву и меня. В одиночку ей было бы сложно такое выпустить, а вместе затащили.

Аджайл для новичков


5. Рассказывайте за жизнь

Гуф превратил свои треки в сериал о своей жизни, за которым интересно следить. Вот он зависает на наркотиках, вот его вытащила Айза, вот он на ней женился, вот родился ребёнок, вот Гуф после завтрака в Якитории кайфует на домашнем, а вот они с женой поссорились и разошлись. На это жутко подсаживаешься и ждёшь новой серии, хотя казалось бы: чужая жизнь, какое она к тебе имеет отношение?

Мысли вслух (2015) — «Это старый добрый Гуф, // я что вижу — о том и читаю...»

Рассказывайте истории из жизни: где были, что видели, о чём подумали. Если ведёте блог заказчика, напишите об интересных событиях в компании. Держите читателей в курсе событий, словно это ваши знакомые. Люди подсаживаются на такое и постепенно у них возникает почти личная связь с автором блога.

Сергей Король в блоге пишет не только о редактуре, но и о странах, которые посетил, книжках, которые прочитал, публикует сборники ссылок и цитат. Читателям нравится, а заказчики видят, что Король умеет писать что-то кроме рассуждений о редакторском ремесле.

Блог Сергея Короля


6. Отвечайте аудитории

Гуф остро чувствует реакцию публики и отвечает им. Он внимательно изучает комментарии в соцсетях и делает реакцию аудитории материалом для новых треков.

Гуф умер — ответ на многочисленные мемы хейтеров в интернете

Реагируйте на то, что пишут о вас. Если один человек задал вопрос в комментариях, значит десять о нём подумали. Ответьте статьями. Можете упороться и мониторить что пишут в профильных форумах, сообществах, группах и чатах.

Фритц Морген пишет на противоречивые темы, которые вызывают споры в комментариях. Часто он вытаскивает возражения из комментариев и делает из них FAQ.

Школьный F. A. Q. 2010


7. Сделайте проект с кем-то популярным

В 2007 году мало кому известный Гуф записал трек с уже популярным Бастой. Трек стал культовым: с него началась история сотрудничества двух артистов, которое вылилось в совместный альбом. Баста как локомотив вытащил из андеграунда и треки Центра и самого Гуфа, которому особо и популярности-то не надо было.

Моя игра (2007) — Басте приходится представлять публике Гуфа, не все его знают

Пока ваша аудитория маленькая, показывайте себя чьей-нибудь ещё. Берите интервью у популярных авторов. Проводите вебинары с более известными партнёрами. Пишите гостевые посты в популярные блоги.

Редактор Катя Будашкина работает с Сашей Волковой и иногда пишет кейсы для канала «Радио Саша». У Кати пока нет собственного блога, но она уже мелькает на радарах.

Почему ненависть клиента — сила


8. Сделайте проект с кем-то неизвестным

Став популярным, Гуф потащил за собой из подполья всех, кто ему был симпатичен: Принципа, Тандем, Жёлтую ветку, Полумягких, ОУ74, Ригоса. С последним материала хватило даже на целый совместный альбом.

Провода (2009) — на презентацию альбома Гуф притащил самых тру-андеграундных рэперов из объединения Good Hash Production, которые сильно повлияли на второй альбом артиста

Когда вы уже известны, привлекайте непопулярных авторов. Публикуйте их посты у себя и бескорыстно промоутируйте. Вы только выиграете от свежего контента.

ЛП-генератор с удовольствием публикует в блоге гостевых авторов. Как и любое медиа, впрочем.

LPgenerator блог


9. Пародируйте и делайте отсылки

Гуф пародировал Касту целыми куплетами. Временами в тексте он делает отсылки к другим трекам или цитирует самого себя.

Под сто (2008) — Весь куплет Гуфа состоит из пародии на «На порядок выше» Касты и нарезок из собственных текстов

Если в инфополе гремит чей-то текст, не грех эту популярность использовать. Особенно круто, когда вы вкладываете новый смысл в старую форму. Тогда противостояние старой формы и нового взгляда выглядят интересно.

Катерина Ерошина постоянно с иронией рерайтит Ильяхова. Когда Максим призвал «читать Лебедева правильно», она ответила постом с пародией в заголовке

Мальчики-девочки, читайте Ильяхова. Читайте Ильяхова правильно.


10. Обыгрывайте инфоповоды

Гуф отражает в творчестве эпоху и реалии, в которых живёт. Он берёт события, которые происходят в Москве, России и мире и упоминает о них в треках. Конечно, не обо всём подряд, а только том, что имеет к нему отношение.

Паразит (2013) — «Время летит, страсти вокруг кипят, // свои развязки строит Собянин...»

Авиасейлз использует мемы в собственном СММ и рассылках. Фото разговора Президента с премьер-министром агрегатор обыграл рекламой билетов.

В Банкок от 25000 рублей


11. Обосрались? Сделайте это темой

Гуф — мастер ситуативного маркетинга. Каждую свою неудачу он отрабатывает и превращает в контент.Из фейлов получаются самые сильные треки, полные рефлексии. Их искренне любят фанаты.

Баллада (2011) — все полгода думали, что Лёша подвязал с наркотиками и максимум пьёт чаёк. И тут он выходит на сцену и признаётся целым треком, что развязался

Ничто так не привлекает публику, как рассказы о неудачах. Не потому что все любят позлорадствовать (хотя это тоже играет роль). Прежде всего это интересный опыт, который может чему-то научить. А ещё неудачи делают и специалиста или компанию человечнее, реальнее и ближе читателю. Людям интересны люди.

Додо-пицца в американском отделении провела промо-акцию, которая… с треском провалилась. Ребята описали это в блоге в подробностях.

Why giving away free pizzas hasn’t worked for us


12. Продолжайте

Каким бы раздолбаем Гуф ни был, он возвращается к рэпчику раз за разом и каждый год что-то выпускает. Бывают удачные треки, бывают — не очень. Когда его никто не слушал, он писал для кучки парней с местности. Сейчас он достаточно популярен, чтобы после неудачного куплета не переживать, а идти писать следующий.

200 строк (2011) — Огромный, 12-минутный трек прочитанный одним заходом, в нём 3 куплета никуда не годятся, но последний (на 9:16) — настоящий бриллиант

Каждый, кто заводит блог, должен быть готов пересечь пустыню — это период, когда у тебя три читателя включая маму и кажется, что никому это не нужно. Важно помнить, что прорыв может случиться в любой момент.

Кубаньжелдормаш вёл блог для маленькой кучки своих, пока на него не обратил внимание Лебедев, и не принёс ребятам всероссийскую популярность.

Блог Кубаньжелдормаша на Фейсбуке


Как видите, успешные практики рэпера не грех перенять в блогинг. Как мне всегда повторял папа, учиться можно даже у дерева — устойчивости, например. Было бы желание.

TL;DR:

  1. Поймите, какой образ формировать.
  2. Определитесь с каналом.
  3. Решите, о чём будете писать, а о чём — нет.
  4. Не стартйте в одиночку.
  5. Делитесь событиями жизни.
  6. Используйте реакцию аудитории.
  7. Засветитесь на более популярных площадках.
  8. Пригласите авторов писать гостевые посты.
  9. Используйте чужой хайп.
  10. Учитывайте повестку дня.
  11. Неудачи упаковывайте в кейсы.
  12. Если начали — не бросайте, потому что если бросите — зачем начинали?


Что дальше

О том, как я веду блог
О том, как я веду
Видеолекция о блогах
Сергей Король
Как строить личный бренд
Как строить личный бренд
Статья на Котиках
MadCats
Подпишитесь в Телеграме на новьё