Телеграм Почта Фейсбук Контакт Инстаграм

2 заметки с тегом

агентства

Две хуёвые рассылки и три классных

Допустим, у вас емейл-рассылка. И вы с её помощью хотите продать что-то: предметы, услуги или билеты на мероприятия. Рано или поздно вместо полезного контента вам придётся прислать письмо с товарами и предложением их купить. Вот эта часть письма с товарами и называется «витриной».

Расскажу, как должна выглядеть хорошая витрина на примере типичной рассылки интернет-магазина.

Всё крупно

❌ Лоток с китайским барахлом, 12 одинаковых кнопок, что выбрать непонятно
✅ Товар на подиуме, в фокусе одна кнопка, выбор простой — берёшь или скролишь к следующему

Есть описание

❌ Просто резиновый самотык, не понятно, чем отличается от остальных
✅ Есть причины для покупки: особенности, сценарии использования, фишки

Главное выделено

❌ Куча текста, которую люди прочитают жопой, как Птаха свой концерт
✅ Главные преимущества донесены конкретно и быстро, текст можно убрать или оставить

На языке покупателя

❌ Просто характеристики, чем они полезны и выгодны надо додумывать
✅ Характеристики переформулированы в понятные читателю выгоды

Структура выдержана

❌ Вёрстка меняется, информацию приходится искать в новом месте
✅ Всё на своих местах: фотка, кнопка, выгоды, цена — там, где привычно

Вот, собственно, и всё. Сделал так, и витрина уже стала лучше, чем в 90% остальных рассылок. Дальше уже можно навешивать гифки, счётчики, акции, ломать каноны и экспериментировать как Адидас и Эппл.

Внимательный читатель

Внимательный читатель такой:
— А где же вторая хуёвая рассылка, Ян? Ты показал только одну.

А вторая хуёвая рассылка, дорогой читатель, это рассылка email-маркетингового агентства Mailfit. Их письмо про витрины меня и вдохновило написать этот пост.

Письмо: Почему ваша рассылка не продаёт?

Ребята обещали рассказать, как сделать классную витрину, но вместо этого всё письмо выёбывались: вот, смотрите, каких классных космонавтиков рисует наш иллюстратор, вот смотрите, как редактор подогнал объём текста под скачущую вёрстку, вот ещё обязательно обратите внимание, что письмо у нас адаптивное, а вёрстка железобетонная. Молодцы, чо. А витрину-то как нормальную сделать, блять? В агентство ваше прийти, да?

Фу, такими лицемерами быть.


Примеры писем с витринами

Подпишитесь в Телеграме на новьё

Как своих сотрудников представляют агентства из топа Таглайна

Когда мне становится скучно, я иду учиться — беру первый попавшийся информационный продукт и всматриваюсь в него. Почему он сделан так? Что бы я стащил? Как бы сделал лучше?


Всматривался ранее:
в презентацию Студии Лебедева

Сегодня я изучал, как агентства из первой двадцатки рейтинга Таглайна рассказывают о своих командах. Собрал самое интересное и сделал выводы на случай, если однажды буду проектировать такой раздел.

Собственно, показать команду

Nectarin в ответ на вопрос «кто мы» выталкивает вперёд одинокого чувака


Представить не только начальство

Progression Group как будто состоят из трёх человек, но стесняются этого


Подписать фотки

MST не называет имён


Сказать, кто чем занимается

Dr.JUNG неохотно показывают по 4 портрета в листалке, информация — только по ховеру


Выразиться прямо

Умный маркетинг зашифровывают должности в загадках (на самом деле это агентство не в рейтинге Таглайна)


Дать контакты

Ailove вываливают список директоров и партнёров, но даже не намекают, что делать дальше


Доказать заявления

Possiblegroup предлагают верить на слово: в команду попадают только самые креативные и энергичные


Указать стаж

i-Media считают годы накопленного опыта (круто), но какой опыт идёт в зачёт — не рассказывают (не круто)


Показать работу работников

AGIMA дают ссылки на выступления своих сотрудников с кейсами


Придумать персонажа

Adlabs используют избитый, но рабочий приём


Собрать внимание

RTA обошлись без фоток и текста — пафосным видеороликом


Поставить человека в центр

IWILL отдают каждому сотруднику целый экран


Оживить

Friends снимают про каждого сотрудника видео


Дать слово

Redkeds считают, что сотрудники сами расскажут всё, что нужно


Связать слова идеей

JAMY объединили заголовком цитаты, чтобы было видно: сотрудники мыслят примерно в одном направлении


Конечно, это просто набор наблюдений — заимствовать все приёмы сразу не нужно. Я бы комбинировал под задачу.

Воруй,
набирай

Другие обзоры

Приёмы эффективной презентации для госкомпании
Эффективная презентация
Студия Лебедева убеждает Роснефть
Чёт приуныл
Идеальный ответ службы поддержки
Идеальный ответ службы поддержки
Конструктив, уважение, забота
Чёт приуныл
Пиши как Гуф
Пиши как Гуф
12 уроков блогерам от московского рэпера
Чёт приуныл
Подпишитесь в Телеграме на новьё